Fertiberia : un copywriting efficace pour faire progresser sa communication

Un positionnement clair et différenciant : la neutralité carbone d’ici 2035

Fertiberia a marqué un tournant stratégique en annonçant son ambition de devenir la première entreprise de son secteur à atteindre la neutralité carbone d’ici 2035. Ce message est au cœur de leur communication et leur permet de se différencier des autres acteurs de la fertilisation, souvent critiqués pour leur impact environnemental.

👉 Copywriting & storytelling :

• Le slogan "NET ZERO by 2035" est court, impactant et facile à retenir.
• Ils utilisent des termes engageants comme "première entreprise à...", ce qui crée un effet d’autorité et de leadership.
• L’entreprise ne se contente pas de déclarations : elle apporte des preuves concrètes (recherche sur l’hydrogène vert, partenariats avec des industries stratégiques).

💡 Progression visible:

• Fertiberia était auparavant perçue comme un simple fabricant d’engrais. Aujourd’hui, sa communication la positionne comme un pionnier de la transition écologique dans l’agrofourniture.
• Cette transformation a été soutenue par un renforcement de sa présence digitale (site web, communiqués, articles de presse spécialisés).

Une communication axée sur les critères ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance)

Fertiberia ne se limite pas à une vision « verte », elle structure sa communication autour des critères ESG, devenus incontournables pour convaincre investisseurs et clients.

👉 Copywriting & structure du message :

• Le site met en avant une approche responsable et intégrée, avec des sections dédiées aux valeurs de l’entreprise.
• Les messages sont construits sur un triangle de confiance :
  • 🌱 Environnement : réduction des émissions, utilisation d’énergies renouvelables.
  • 👥 Social : engagement envers les employés et les communautés locales.
  • 📊 Gouvernance : transparence et éthique des pratiques.

💡 Progression visible:

• Avant, la communication de Fertiberia était surtout centrée sur ses produits. Désormais, elle raconte une histoire d’engagement global qui correspond aux attentes modernes des consommateurs et partenaires B2B.
• Cela se traduit par des rapports détaillés et un copywriting axé sur la pédagogie, avec des termes comme "engagement concret", "trajectoire responsable", ou encore des appels à l’action incitant à suivre leur démarche.

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Des actions concrètes qui valident leur discours (collaboration avec Orica et innovation produit)

Le copywriting efficace repose sur un principe fondamental : prouver ce que l’on avance. Fertiberia applique ce principe en montrant des résultats concrets.

🛠 Exemple marquant:

• En 2024, Fertiberia et Orica ont réalisé la première explosion avec du nitrate d’ammonium à faible teneur en carbone en Espagne.
• Cet événement n’est pas qu’une simple innovation technique, il sert aussi d’exemple fort dans leur communication.

👉 Copywriting & mise en scène du message :

• Utilisation de chiffres et faits précis pour capter l’attention.
• Une narration orientée vers le futur : ils ne disent pas simplement « nous avons développé un produit », mais insistent sur "une avancée majeure pour l’industrie".
• Une communication en mode storytelling : chaque avancée est racontée comme une étape vers un objectif plus grand (le Net Zero 2035).

💡 Progression visible:

• Avant, Fertiberia parlait de ses produits en termes techniques.
• Aujourd’hui, elle inscrit ses innovations dans un récit global, ce qui renforce leur crédibilité.

Un site web optimisé et une stratégie de contenu efficace

Le site web de Fertiberia illustre bien l’évolution de leur communication : il est structuré, pédagogique et centré sur une lecture fluide.

🎯 Éléments clés du copywriting :

• Des titres percutants : "Agir pour un avenir durable", "Nous réinventons la fertilisation".
• Un vocabulaire simple mais efficace, évitant le jargon trop technique.
• Des call-to-action stratégiques qui incitent à en savoir plus sur leurs engagements.

💡 Progression visible:

• Le site a évolué d’une présentation purement produit à une plateforme de marque engagée.
• Fertiberia utilise également des articles et études de cas pour montrer comment ses solutions ont un impact réel.