MODÈLE SÈVE | STRUCTURE & CLARTÉ
Les lois du végétal au service de la croissance stratégique
Les lois du végétal au service de la croissance stratégique
Fertiberia : Passer d’industriel exposé à acteur engagé
Contexte
Fertiberia évolue dans un secteur historiquement exposé :
forte intensité carbone
pression réglementaire
attentes ESG croissantes
défiance sociétale
Longtemps perçue comme un fabricant d’engrais, l’entreprise devait clarifier sa trajectoire.
Pas seulement moderniser son discours.
Structurer son cap.
Le défi
Dans un environnement sous pression, la communication technique ne suffit plus.
Les performances produit rassurent.
Mais elles ne donnent pas de direction.
La question n’était pas :
Comment mieux parler ?
Mais :
Quelle trajectoire rendre lisible ?
Application du Modèle SÈVE
1️⃣ Loi des Racines
Clarté avant visibilité
Fertiberia pose un repère structurant :
Neutralité carbone d’ici 2035.
“NET ZERO by 2035” n’est pas un slogan.
C’est un cap.
Il devient le socle à partir duquel la communication s’organise.
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2️⃣ Loi de la Lumière
Orienter le discours vers ce qui nourrit réellement la crédibilité
La communication se structure autour des critères ESG :
🌱 Environnement
👥 Social
📊 Gouvernance
Le message ne porte plus uniquement sur les produits.
Il éclaire l’engagement global.
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3️⃣ Loi des Mycorhizes
Renforcer la crédibilité par l’alliance
✔ Partenariats stratégiques.
✔ Recherche sur l’hydrogène vert.
✔ Collaboration avec Orica.
Les engagements ne sont pas isolés.
Ils s’inscrivent dans un réseau.
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4️⃣ Loi de la Croissance Lente
Installer la cohérence dans le temps
✔ Rapports détaillés.
✔ Communication régulière.
✔ Pédagogie constante.
Plutôt qu’un effet d’annonce, une trajectoire répétée et structurée.
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5️⃣ Plasticité
Changer sans renier son identité
Fertiberia ne quitte pas son industrie.
Elle la transforme.
L’évolution du discours accompagne une transformation réelle.
Résultat
Avant :
Entreprise perçue comme fabricant industriel.
Après :
Acteur engagé de la transition écologique du secteur.
La transformation ne repose pas uniquement sur les mots.
Elle repose sur :
✔ Un cap clair
✔ Des preuves tangibles
✔ Une cohérence globale
✔ Une narration alignée sur la trajectoire
🧭 Ce que ce cas démontre
Sous pression,
la technique rassure.
la performance impressionne.
la visibilité attire.
Mais seule la structure tient.
Lecture stratégique
Ce cas illustre un principe fondamental :
Une entreprise ne progresse pas en communiquant davantage.
Elle progresse en structurant sa direction.
Et pour ton activité ?
Ton cap est-il formulé clairement ?
Tes engagements sont-ils lisibles ?
Ta communication reflète-t-elle ta trajectoire réelle ?
Pour analyser la cohérence de ton architecture
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